美容化妝品線上零售公司聚美優(yōu)品日前在投資人信息通報(bào)會(huì)議上宣布將設(shè)立化妝品防偽新基準(zhǔn)，即從7月起將在發(fā)布針對(duì)供應(yīng)商和第三方商戶的產(chǎn)品月度審核報(bào)告，并大幅擴(kuò)大色譜測(cè)試的樣品范圍。
　　
　　聚美優(yōu)品方面介紹，色譜測(cè)試是聚美優(yōu)品與北京工商大學(xué)合作推出，是利用色譜鑒定化妝品真?zhèn)蔚?a target="_blank" href="http://www.hjc2005.com/chanpin-5559/list.html">檢測(cè)解決方案。而防偽新基準(zhǔn)的設(shè)立，將會(huì)幫助聚美準(zhǔn)確識(shí)別未通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)的供應(yīng)商，從而有針對(duì)性的進(jìn)行管理。
　　
　　據(jù)悉，此前聚美的色譜測(cè)試是由外部實(shí)驗(yàn)室每月從第三方美妝產(chǎn)品商戶中隨機(jī)抽查12%進(jìn)行測(cè)試，而從今年6月起，聚美將抽檢范圍從12%擴(kuò)大到67%以上，覆蓋了美妝第三方平臺(tái)中17%的SKU，而近的一次測(cè)試中未發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。
　　
　　另外，去年7月聚美發(fā)起成立了中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟(Authentic Cosmetics Alliance，以下簡(jiǎn)稱“ACA”)，并推出防偽碼體系，消費(fèi)者可按照商品包裝上的16位數(shù)字防偽碼進(jìn)行真?zhèn)悟?yàn)證。據(jù)了解，該聯(lián)盟目前已有包括歐萊雅、美寶蓮、蘭芝、高絲、薇姿等國(guó)內(nèi)外品牌在內(nèi)的近百名成員，占聚美整個(gè)自營(yíng)商品交易總額的64%。
　　
　　對(duì)此，聚美優(yōu)品CEO陳鷗坦言，聚美優(yōu)品這一系列動(dòng)作不僅為加強(qiáng)自身的供應(yīng)商管理水平，同時(shí)希望能借此提升國(guó)內(nèi)線上美妝行業(yè)質(zhì)量控制基準(zhǔn)。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著線上美妝市場(chǎng)擴(kuò)大，品牌商與電商平臺(tái)合作日趨緊密，由此出現(xiàn)的竄貨、假貨、價(jià)格欺詐、誠(chéng)信等問(wèn)題，都使得化妝品電商行業(yè)受到詬病。鑒于此，線上美妝企業(yè)開(kāi)始制定有針對(duì)性的解決方案。聚美的防偽碼聯(lián)盟和防偽新基準(zhǔn)的建立，或?qū)樵诰€美妝市場(chǎng)乃至整個(gè)美妝行業(yè)帶來(lái)一定的參考價(jià)值。
　　
　　與此同時(shí)，聚美此舉受到來(lái)自資本市場(chǎng)的關(guān)注與肯定。廣發(fā)證券發(fā)布的聚美跟蹤報(bào)告顯示：聚美6月共支出6萬(wàn)美金，占銷售額67%的第三方商品抽檢未發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。廣發(fā)證券表示將維持對(duì)聚美優(yōu)品2014-2016年的盈利預(yù)測(cè)，并建議投資者關(guān)注。
　　
　　而高盛的研究報(bào)告中則提到：“聚美優(yōu)品在線集市上的第三方商家在2013年的總交易凈額中的貢獻(xiàn)為31.5%。目前聚美已經(jīng)完全控制了商品供應(yīng)鏈，并將繼續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量控制。”該報(bào)告還顯示，將維持聚美優(yōu)品股票“買入”評(píng)級(jí)、36美元目標(biāo)價(jià)以及盈利預(yù)期不變。