工業(yè)產(chǎn)品不像家用電器，空調(diào)、洗衣機(jī)這些日用家電，這些都是生活必需品，工業(yè)品的局限范圍僅用于工業(yè)生產(chǎn)，針對一些細(xì)分的場景，滿足特定人群的使用需求。
因此很多人對于一些工業(yè)品牌，如法米特、艾默生等較為陌生，更不用說生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品了。在工業(yè)品“出鏡率"如此較低的環(huán)境下，工業(yè)品牌靠什么奪得消費(fèi)者眼球，實(shí)現(xiàn)品牌高增長。
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，95后成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)群體逐漸呈現(xiàn)出年輕化特征，工業(yè)產(chǎn)品的實(shí)用、耐久、便利等特征只是滿足了基本的功能需求。在此基礎(chǔ)上，要想捕獲更多消費(fèi)者的注意力，有溫度、有故事、有態(tài)度產(chǎn)品可能更有出圈的可能性。因?yàn)閷τ谙M(fèi)者來說，選擇自己所喜歡的一款產(chǎn)品，不僅要功能滿足，情感上的契合，實(shí)際上也是個(gè)人態(tài)度的一種反應(yīng)。
法米特作為一種工業(yè)產(chǎn)品，靠傳統(tǒng)的營銷方式很難吸引年輕人的眼光，法米特另辟蹊徑，以一種新的思想態(tài)度出圈，讓產(chǎn)品態(tài)度呈現(xiàn)在日常傳播中，展現(xiàn)在生活的各個(gè)場景上。
法米特作為工業(yè)品牌，要想在短時(shí)間內(nèi)捕獲更多用戶的注意力，更好的方式要學(xué)會(huì)站在用戶角度，從人腦角度去傳播創(chuàng)作內(nèi)容，無論是文案宣傳還是短視頻創(chuàng)作，都要精準(zhǔn)了解用戶需求，展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，表達(dá)品牌態(tài)度，再以垂直、深度、接地氣的方式把控好每一個(gè)與用戶溝通的觸點(diǎn)。
但是短、平、快的傳播特點(diǎn)使得一些工業(yè)品牌過分追求傳播形式和效益，卻忽視了更重要的一點(diǎn)，“做好產(chǎn)品本身"，產(chǎn)品的耐用性、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、售后服務(wù)更是無從談起，看起來可能只是一次產(chǎn)品品質(zhì)的問題，但是卻很有可能帶來的是整個(gè)品牌信譽(yù)的丟失。
在這個(gè)流量至上的時(shí)代，很多品牌會(huì)通過各種營銷方式追求流量，獲客成本低能在短時(shí)間內(nèi)抵達(dá)更多用戶，但是工業(yè)品牌既然是做產(chǎn)品，終歸還是要回到產(chǎn)品上來的，只有真正用品質(zhì)征服消費(fèi)者的，獲得市場口碑，才能防止被流量所反噬。
對于工業(yè)品牌來講，消費(fèi)水平的持續(xù)升級(jí)是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的長久動(dòng)力。但是在消費(fèi)升級(jí)大潮指引下，工業(yè)品牌還是需要更關(guān)注產(chǎn)品本身，建立起消費(fèi)者對于自身品牌的忠誠度，構(gòu)筑品牌長遠(yuǎn)發(fā)展護(hù)城河。
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