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杭州正島電器設備有限公司
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淺析除濕機品牌的形成

時間:2017-6-29閱讀:135
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產品品牌是企業品牌成長的基礎,而企業品牌則為產品品牌積累著價值,因此,把握好兩者的互動關系,是中國企業經營者必需掌握的技巧。中國企業過分推崇企業品牌,難以在短期利益與*發展之間做出正確的決策,而很大一部分品牌專家不但不去引導中國企業向著正確的方向前進,相反卻混淆概念,制造出許多誤區,實在是為中國品牌亂上添亂。
 產品品牌缺失背后的企業心態


中國的許多除濕機企業現在已經非常擅長塑造企業的品牌了,找公的關公司,做一些炒作,企業的品牌很快就能起來,相對于除濕機產品品牌而言,除濕機企業品牌要好做得多。
 


對于除濕機產品品牌的塑造來說,企業也存在著問題。因為,很多除濕機企業都想把產品的銷量做大,看到整個除濕機市場金字塔下層市場量很大,就忍不住了,一定要把自己的銷量做得大。這樣,就會為了追求銷量而放棄品牌的價值塑造。肯定不可能做出品牌來。產品賣得多就能*,這是企業的普遍心態,但實際上除濕機產品的價值就會降低。

產品品牌與企業品牌的混淆,是中國品牌之亂的根源。中國是制造大國,制造企業如何在被認同?國家提倡的實際上是做產品品牌。


產品是有生命的,消費者首先接受的是產品的品牌,簡單的企業認同沒有意義,必須是產品被認同。比如國內很多企業的奧運贊助,不是產品行為贊助,而是企業行為贊助,這其實是形象廣告,雖然認知度高,但花大價錢后卻要付出大代價。

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