1.天纜小貓企業文化現狀

　  天津市電纜總廠橡塑電纜廠根據《天纜集團公司企業文化宣貫工作方案》的總體部署，制定了《銷售公司企業文化宣貫工作實施辦法》。宣貫工作的指導思想以集團公司《企業文化建設三年規劃》為指南，以集團公司《企業文化手冊》為重點，通過開展“八個一”的學習宣貫活動，來達到“三百”和“十統一”的總體目標。圍繞企業文化來宣貫推廣及應用的全面的工作的安排，以企業集團測四大識別系統這一重點，統一企業標識，統一企業精神，強力推進天纜企業的文化，形成天纜*的文化，從而使企業的生產經營形成良好的發展軌跡。天纜小貓根據公司的實際情況再結合集團公司電纜營銷現狀，天纜從以下幾個方面推進營銷文化建設的。

　一是形成全員關注、全員參與、全員負責的組織管理機制。實現從體制上理順關系，這樣可以很好的簡歷一套完整的營銷體系。

　二是重視營銷的行為文化建設。銷售部門的領導和管理者，要高度的我重視電纜市場的開發、維護和穩定，用自己的行動去帶動員工。

　三是樹立正確的營銷文化觀。一切要以客戶為主，樹立“服務止于用戶滿意”的營銷文化觀念。

　四是始終把：建設和發展企業文化”作為電纜銷售的核心。跟隨著天纜的企業文化，為集團公司的百億天纜宏偉藍圖的實現奠定良好的基礎。

　2.電纜市場營銷與企業文化的關系兩者的區別：

　*，直接目的不同。

　  市場營銷直接目的是滿足消費者的需求和欲望，以創造一定的利潤為主，可以很好的實現雙贏。而企業文化是直接目的是建立在一種符合時代和社會發展要求的價值體系，樹立良好的企業形象。

　第二，表現形式不同。

　企業文化表現方式多數是隱性的，是一種精神物質。而市場營銷表現形式多數是顯性的，是可以看得到了。

　2.2兩者的

　*，本質上兩者有相通之處。

　  營銷是從企業角度出發到，以消費者利益為中心的轉變，彰顯以人為本的經營理念。企業文化強調要樹立尊重人的價值觀念，兩者本質上是相通的。

　第二，表現形式上也是互相滲透和補充的。文化要通過營銷的具體策略體現出來，同時營銷中的具體*方式又映射出企業的經營理念、道德準則，也反映著企業文化的傳播與建設。

　第三，兩者結合構成企業競爭的核心。營銷是文化的延伸，營銷與文化已成為企業參與市場競爭的兩個核心要素。

　3.企業文化對市場營銷的重要影響3.1企業文化對市場營銷具有導向作用企業文化的核心是價值觀，營銷工作要創新、有效，要樹立正確的價值觀念。

　小型企業靠激情、中型企業靠制度、大型企業靠文化。天纜集團從2005年的“企業文化年”到2006年的“企業文化提升年”，再到2007年的“聚力企業文化深化年”，企業文化建設為天纜發展注入了用之不竭的活力和動力。

　3.2的文化可以樹立良好的企業形象創造和諧的營銷氣氛

　*，企業精神風貌的作用。

　天纜集團“開采陽光，超越夢想”企業精神有利于企業銷售市場的開拓發展。

　第二，企業視覺形象的作用。

　企業標識、礦容司貌等都直接體現企業的視覺形象，是zui直觀、zui易于向社會群體傳播的企業文化要素，也是消費者認識企業和產品zui直接、zui重要的途徑。

　第三，企業服務文化的作用。

　從服務享受到企業的文化建設，進而使用戶對企業信任，留住更多的老用戶，開發出新的用戶，企業文化必須圍繞著市場與營銷來開展。

　3.3企業文化可以增強企業在市場競爭中的核心競爭力

　核心競爭力根植于良好的企業文化，企業一旦建立起的企業文化，其核心競爭力必然會得到相應的提升，使企業在復雜的市場環境中更健康、更有序、更穩定、更快速的發展。

　4.企業文化建設和市場營銷工作應形成良性互動

　4.1樹立員工認同的價值觀和經營理念，塑造的企業文化

　*，樹立科學的發展觀和正確的經營理念。

　企業要本著實現經濟的可持續發展的宗旨，建立企業價值核心，塑造的企業文化，發揮其zui大的能量，使企業經濟效益與社會效益達到的統一。

　第二，讓員工所認同和接受企業的價值觀和經營理念。

　企業文化的核心理念、價值觀、經營理念只有被員工所認同和接受，才能形成

　整體的企業文化，在營銷工作中發揮作用。

　第三，不斷豐富和完善企業文化的內容。時代的發展賦予企業文化不同時期以不同的內容，需要不斷完善和豐富，才能充分發揮文化營銷功能。

　4.2選拔、培養和建設一支有文化的營銷團隊

　要制定規范的營銷人員選拔辦法，大力培訓營銷人員，建設一支業務過硬、文化的營銷團隊，用經營哲學來分析市場，實行文化營銷、知識營銷。

　4.3注重品牌文化建設，力塑良好的品牌形象

　品牌革命的時代已到來，品牌就是企業的生命。在現代市場競爭中，利用品牌文化營銷，可以豐富產品的內涵，加速產品的成名，增強產品的競爭力。

　4.4重視文化宣傳，推動營銷工作

　企業文化只有通過對外傳播，影響到消費群體，其營銷動能才能體現出來。首先，要重視營銷人員的傳播作用;其次，要開辟多種渠道將企業文化準確地傳播到消費者心中;zui后，要向社會公眾展示企業高度規范化、科學化、現代化、人文化的管理。